Хто такий SEO спеціаліст та що він робить?

Яку роль виконує SEO-спеціаліст?

SEO-фахівці відіграють ключову роль в успішній стратегії просування бренду або продукту в інтернеті. Давайте роздивимось декілька аспектів роботи сеошників:

1. Збільшення органічного трафіку: за допомогою оптимізації ресурсу, SEO-фахівці залучають на сайт кратно більше трафіку та допомагають користувачам знайти ваш сайт.
2. Покращення користувацького досвіду: одним з ключових факторів просування в пошукових системах є покращення поведінкового фактора, адже головна мета Google (та інших пошукових систем) це надати людині максимально точну та повну відповідь на запит.
3. Аналіз та моніторинг: спеціалісти з пошукової оптимізації також займаються постійним аналізом результатів своєї роботи та моніторингом змін в алгоритмах та тенденціях пошукових систем.
4. Аналіз конкурентів: частина роботи SEO спеціаліста містить вивчення та аналіз змін конкурентів. Постійні “перегони” з конкурентами позитивно впливають на якість сайту, адже його треба робити все більш цікавим, незвичайним, швидким, щоб залишатись конкурентоспроможним.

Загалом, роль SEO-спеціаліста полягає в тому, щоб допомогти веб-сайтам зростати в пошукових результатах, покращити користувацький досвід, залучити більше цільової аудиторії та багато інших факторів. Зараз це є невіднятною частиною маркетингового арсеналу будь-якого онлайн проєкту та відіграє значну роль в його успіху.

Чим займається SEO-спеціаліст?

Ми розібрали роль сеошника в маркетингу, давайте тепер поговоримо про його конкретні задачі, а також про навички якими має володіти такий спеціаліст. Тож ключові задачі SEO-фахівця:

• Аналіз та дослідження ключових слів: одна з перших задач SEO-оптимізатора – це зібрати та почистити семантичне ядро, тобто дослідити ключові слова та LSI-фрази і визначити, які з них найбільш релевантні для бізнесу або тематики веб-сайту.
• Оптимізація контенту: після збору та аналізу ключових слів їх треба органічно використати на сайті, для цього сеошники разом з копірайтерами переписують, змінюють або доповнюють контент на сайті та впроваджують туди ключові слова та фрази, щоб краще за ними ранжуватись та розширити семантичне ядро сайту.
• Технічна оптимізація: SEO-спеціаліст також займається технічною оптимізацією веб-сайту, щоб покращити його індексацію, швидкість завантаження та інші фактори, які значною мірою впливають на ранжування сайту. Цей момент містить досить багато незрозумілих факторів (для людей які не стикались з SEO), таких як робота з файлами Robots.txt, XML-файлами, вилучення технічних помилок тощо.
• Покращення посилального профілю: ще однією важливою задачею є розробка та реалізація ефективної стратегії покращення посилального профілю сайту. Це охоплює  пошук якісних та релевантних зовнішніх посилань та створення внутрішньої перелінковки.
• Моніторинг та аналітика: як було сказано вище, досвідчений SEO-спеціаліст робить постійний аналіз ринку та своєї роботи, щоб постійно змінювати та покращувати стратегію залежно від світових тенденцій та змін в алгоритмах пошукових систем.

Якими навичками потрібно володіти, щоб стати SEO-спеціалістом?

Для того, щоб бути професійним SEO-спеціалістом важливі як hard, так і soft скіли, давайте розберемо деякі з них:

• Знання основ SEO: звісно без цих знань неможливо бути спеціалістом, який знається на своїй справі. Ця навичка включає роботу з пошуковими алгоритмами, розуміння принципів ранжування та інших факторів, що впливають на видимість сайту в пошуковій видачі.
• Аналітичні навички: вже декілька разів було сказано про аналітику, адже це дуже важливий аспект SEO. Для досягнення найкращих результатів, слід постійно змінювати та покращувати стратегію. Навіть Google досі випробовує різні варіанти інтерфейсів та алгоритмів, щоб постійно покращувати свої сервіси.
• Технічна грамотність: окрім знань SEO, спеціалісту також важливе розуміння основ веб-розробки та технічних налаштувань, таких як HTML, CSS, JavaScript та інші.
• Комунікативні навички: здається, що це не дуже важливо, адже SEO-спеціаліст цілий день взаємодіє лише з алгоритмами Google, але це не зовсім так. Для ефективної роботи сеошник має спілкуватись та знаходити спільну мову з іншими членами команди, включаючи розробників, копірайтерів, маркетологів та інших сеошників. Окрім цього, вони нерідко комунікують з веб-майстрами та мають знаходити підхід до кожного з них.
• Творчий підхід: успішний SEO-фахівець має бути креативним та мати творче мислення, щоб знаходити нестандартні рішення для покращення стратегій SEO. Іноді можна побачити дуже неочікувані речі в SEO налаштуваннях, про які ти раніше навіть подумати не міг, але вони працюють і дають свої результати.

SEO-спеціаліст виконує дуже багато задач націлених на покращення видимості сайту, але погодьтесь, що робити все вказане вище самотужки дуже складно (хоча це ще не всі навички та обов’язки SEO-фахівця). Тож простіше та ефективніше звернутись до SEO агенції, адже в них кожен спеціаліст відповідає за свій напрямок.

Інструменти та технології SEO-спеціаліста

Інструменти сеошника

Для того, щоб виконувати такий великий об’єм задач, SEO-спеціаліст потребує досить багато різних сервісів аналітики. Ось найпопулярніші з них:

• Google Analytics: це офіційний сервіс аналітики від Google, який дозволяє аналізувати ключові моменти, такі як кількість відвідувачів, джерела трафіку, показники відмов та інші фактори.
• Google Search Console: цей інструмент дозволяє зрозуміти, як пошукові системи бачать ваш сайт. Зазвичай сеошники звертають увагу на такі фактори, як індексація сторінок, файли Robots.txt, показники продуктивності та інші.
• SEMrush: цей сервіс надає великий спектр інструментів для аналізу конкурентів, дослідження ключових слів, моніторингу позицій тощо.
• Ahrefs: зазвичай використовується для аналізу посилального профілю, аналізу конкурентів, кількість та якість ключових слів, а також відстеження показників органічного трафіку. 
• Screaming Frog: цей інструмент надає можливість зробити повний технічний аудит веб-сайту, дослідити структуру та аналізувати метадані.

Технології та тренди в SEO

• Штучний інтелект: розвиток штучного інтелекту не пройшов повз SEO та продовжує робити значний вклад в роботу SEO-спеціалістів та дозволяє оптимізувати процеси аналізу даних, оптимізації контенту та інші аспекти.
• Мобільна оптимізація: зі збільшенням кількості користувачів, які звертаються до пошукових систем завдяки мобільним пристроям, зросла також необхідність мобільної оптимізації. Адаптивний дизайн та прискорення мобільних сторінок (AMP), допомагають покращити користувацький досвід на мобільних пристроях та значно збільшити позиції в пошукових результатах.
• Локальне SEO: зі зростанням кількості інформації у світі та пошукових системах, все частіше використовуються локальні запити “кафе поряд”, або “спортзал Запоріжжя”, тож цей фактор став необхідним для успішної стратегії SEO.
• Голосовий набір тексту: зараз, коли кожен має смартфон з можливістю звернутись до Siri або OK Google, люди все частіше шукають інформацію завдяки цим сервісім. Зазвичай такі запити мають досить довгий хвіст (тобто складаються з великої кількості слів. Наприклад: купити ігровий ноутбук ACER з процесором intel core i5). Тож цей тренд також слід враховувати в SEO стратегії.

Ці та багато інших трендів зараз можна спостерігати в SEO, тож робота SEO-спеціаліста стає все більш цікавою та різноплановою. Адже для побудови успішної стратегії слід спостерігати за трендами та впроваджувати їх у своїй роботі.

Як стати SEO-спеціалістом?

Найпростіший спосіб стати сеошником – це практичний досвід, чим більше помилок ви будете припускати у своїй роботі на початку, тим краще. Для того, щоб не впасти у брухт обличчям та не підставити роботодавця, радимо спочатку пройти навчання або онлайн-курс для ознайомлення з професією та алгоритмами пошукових систем. Зараз в Інтернеті безліч таких міні-курсів, обирайте будь-який (але краще проконсультуватись з досвідченими спеціалістами) та починайте свій шлях до професійного SEO-спеціаліста!

Висновок

Для того, щоб поринути у світ алгоритмів та стати успішним SEO-фахівцем слід бути готовим до великої кількості роботи та інформації та не боятись робити помилки. Вам не треба бути надлюдиною, всі описані навички приходять з досвідом.Тож найголовніше в тому, щоб стати SEO-спеціалістом – бажання та готовність до нових звершень. Це не найпростіша професія, але я увіряю вас, воно того варте!