SEO-ПРОСУВАННЯ

SEO-просування або контекстна реклама – одне з найпоширеніших питань від клієнтів. Отже, обидва способи найпопулярніші та затребувані послуги, проте підходи кардинально відрізняються.

Контекстна реклама може швидко піти у запуск і дає миттєвий результат переходів користувачів на сайт. SEO – це більш ґрунтовна робота з сайтом, збільшення ваги ресурсу і зростання запитів сайту, однак передбачає “гру вдовгу”.

Ключова запорука успіху контекстної реклами – правильно оформлене оголошення реклами. При цьому клієнт зазвичай платить за конкретний перехід користувача із реклами на сайт. Такий тип просування особливо актуальний для сезонних та разових проектів, акцій та знижок на сайті – адже PPC (“pay per click” – прим.) приносить миттєві. Однак, при відключенні рекламних оголошень – одразу немає і переходів.

СЕО-оптимізація навпаки, дає відкладений результат, адже це передбачає опрацювання якості сайту і все націлене на те, щоб “сподобається” пошуковій системі (seo просування сайту в пошукових системах (Google, Bing тощо)).

При цьому, поєднання SEO-просування та PPC вважається “золотою” тактикою, адже, з одного боку, покриває стабільність за рахунок пошукової оптимізації, з іншого – забезпечує успішний запуск усіх нових додаткових проектів на сайті. Така комбінація чудово підходить для проектів на довгу перспективу.

Існують різні методи SEO-просування, умовно є поділ на три групи: біле, сіре та чорне.

Біле SEO – це вся робота без ризику, безпечні методи без можливості потрапити під санкції від пошукових систем. Така робота вкладається у рамки чесної конкуренції. Як очевидно, ризик “потрапити під фільтри” з подальшим зниженням рейтингу сайту – практично неможливий. До таких робіт входить вся технічна оптимізація сайту, наповнення ресурсу релевантним контентом, а також стабільна робота над зовнішнім просуванням сайту та плавне покращення всіх показників.

Сіре SEO – комплекс методів і дій, які поки не так жорстко караються пошуковими системами, але вже є ризики і при некоректному або з перебором в агресивному виконанні потрапити під фільтри і “заробити” песимізацію у видачі для сайту, що просувається. До таких методів, наприклад, відноситься різке та активне нарощування маси посилань, масові склеювання доменів, надлишкові ключові слова і тд.

Чорне SEO – все, що офіційно порушує правила пошукових систем. Це і, наприклад, посилальний спам, підміна сторінок сайту з різним відображенням змісту сторінки (окремо для пошукових систем, окремо для користувачів (так звані “клоакінг”), робота над сітками сайтів виключно під перенаправлення для сайту, що просувається (так званий Doorway), радикальні заміни контенту на рекламу вже проіндексованих УРЛ-адрес.Також в сферу “чорного” SEO відноситься примусова песимізація конкурентів – всі роботи при пошуковому просуванні при цьому спрямовані на те, щоб загнати сайт “під фільтри” або зовсім вибити з видачі.

Проте, відверто “чорні” методи поступу потроху втрачають популярність через доопрацювання алгоритмів виявлення порушень пошуковими системами.

Пошуковий алгоритм – це низка правил, на основі яких система оцінює та відображає сторінки сайтів у результатах видачі під цільові запити.

Алгоритми пошукових систем офіційно засекречені, проте при просуванні є низка факторів, які гарантовано впливають на успішність просування тієї чи іншої сторінки сайту та загалом на ранжування сайту:

1. історія домену: час реєстрації та бекграунд змін на сайті – наявність відкритих для індексації сторінок, використання ключів на сайті тощо. Чим раніше домен був зареєстрований, тим менше ризиків при його просуванні потрапити в так звану “пісочницю” – час очікування, від кількох місяців до року, поки пошукова система оцінює, за якими запитами слід сторінки сайту відображати у видачі;
2. трастовість сайту: комплекс заходів, спрямованих переконати в добропорядності та відкритості сайту для користувачів. На це, зокрема, впливає наявність контактної інформації на сайті, форми зворотного зв’язку, інформація про доставку та оплату (що особливо актуально для інтернет-магазинів);
3. вага сайту: кількість доменів з високим рейтингом, співвідношення анкорних і безанкорних посилань;
4. поведінкові фактори: оптимізація сайту під збільшення середнього часу перебування користувача на сайті, відсоток відмови та інші метрики, що впливають на поведінку користувача на вашому ресурсі;
5. текстові та контентні: коректне використання мета-тегів на сайті, а також наповнення релевантним контентом з урахуванням усіх ключових слів – при цьому, без зловживання переспамом та читальністю тексту.
   Варто зазначити, що розробники пошукових систем також ведуть постійно роботу і періодично спостерігаються як великі, так і незначні апдейти алгоритмів пошукових систем, що по-різному впливає на видачу. При цьому з боку представників пошукових систем поради щодо оптимізації сайту зазвичай не деталізовані і зводяться до одного – якісний сайт пошукова система “карати” не буде.